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品牌打造

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  品牌打造指通過一整套科學的方法,從品牌的基礎入手,對品牌的成長、管理、擴張、保護等進行流程化、系統化科學的運作。前沿品牌管理專家具有豐富的品牌打造經驗,與企業發展戰略結合,為客戶提供深層次的品牌服務。

打造品牌的步驟


一、明確產品理念和準確的市場定位。

  • 1、我準備生產的什么樣的產品?
  • 2、我的產品屬于什么檔次的呢?
  • 3、產品針對的消費群體是怎樣的?
  • 4、我的產品與其它產品相比有何差異化?
  • 5、我的產品的核心競爭力是什么?
  • 6、明確顧客的消費心理,消費心智模式。
  • 7、細分目標客戶群,才能更加準確的定位。




二、明確產品的設計風格和要樹立的企業形象,制定CIS系統。

三、假設一切都很順利,資金到位,技術也過硬,我們生產的產品完全符合我們對產品定位時的要求。

四、制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。

五、在企業實行營銷策略的同時,配合進行廣告宣傳策略,制定詳細的企業形象、產品宣傳計劃,配合著營銷工作擴大企業的影響力。

六、要時刻留意并考慮品牌的延伸,為品牌的未來發展設定好道路。可以考慮擴大品牌涉及的行業領域,延伸、擴展品牌的文化內涵。最重要的是產品一定要與時俱進,要不斷的革新、創新、不斷的推出新產品,如果一個企業不具備自主研發的能力,那么這個企業就不具備競爭力。

七、注重品牌管理,品牌維度的工作。在產品不斷推陳出新的過程中,一定要保持產品的理念和風格的一致性,不能偏離軌道。在售后服務、銷售現場、服務態度、企業公關……在企業運做的過程中,任何一個環節都要傳遞出一致性,保持和維護品牌的完整,這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

八、最后一點,一個好的品牌一定要具有公益性,能創造社會價值,或者成為振興民族的棟梁。

打造品牌的原則


(一) 科學性原則
品牌的打造不是盲目的,只有用科學的方法、程序才可能成功,比如,打造品牌應注重市場調研,了解公眾,了解品牌樹立的對象,并及時反饋。

(二)個性原則
每個品牌,每個企業都有其不同的情況、要求,如企業的人員素質、目標消費者、規模實力、社會聲譽等不盡相同,品牌的外形、內涵、氣質、個性等也不會一樣,這種條件下就要求品牌打造者能具體問題具體分析,走出適合一個品牌的、個性化的道路來。

(三) 全面性原則
品牌打造涉及到企業、廣告公司、媒介、競爭對手、政府、消費者、其他社會公眾、企業合作者,打造品牌時應充分考慮到各種關系的涉及者,綜合衡量,其中最主要的是企業及合作者、媒介、競爭對手、消費者。

(四) 持之以恒的原則
品牌的培育決不是權宜之計,品牌的打造也不是一蹴而就的,而是一項艱巨而復雜的系統工程:需要全體員工長期不懈的努力。為此,品牌打造的工作人員及企業經營者必須樹立全局觀念,從長遠考慮,統籌安排,有計劃的堅持不懈的進行。
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